Zoekwoordtypes in Google ads: welke kies jij?

Het kiezen van de juiste zoekwoorden in Google Ads is cruciaal voor het succes van je campagne. In deze blog bespreken we:

Lees verder en ontdek hoe je het maximale uit je Google Ads-campagnes haalt!

Welke zoekwoord types zijn er en wat zijn de verschillen?

In Google Ads kun je met zoekwoordtypes bepalen hoe nauwkeurig een zoekopdracht moet overeenkomen met jouw zoekwoord om je advertentie weer te geven. Er zijn drie soorten:

Broad Match

Dit is de standaardinstelling in Google Ads. Broad match, ofwel breed zoekwoord, zorgt ervoor dat je advertentie niet alleen wordt getoond voor exacte zoekopdrachten, maar ook voor gerelateerde termen. Dit kan zorgen voor een breed bereik, maar ook voor irrelevante klikken.

Voorbeeld:
Zoekwoord: “interieurontwerp cursus”
Zoekopdrachten waarbij je advertentie kan verschijnen:

  • Online interieurontwerp cursussen
  • Gratis interieurontwerp tools
  • Software voor woningontwerp

Phrase match

Phrase match, ofwel woordgroep zoekwoord, biedt meer controle. Je advertentie wordt weergegeven bij zoekopdrachten waarin je exacte zoekwoord voorkomt, eventueel met woorden ervoor of erna.

Voorbeeld:
Zoekwoord: “digitale marketing bureau”
Zoekopdrachten waarbij je advertentie kan verschijnen:

  • Digitale marketing bureau Amsterdam
  • Beste digitale marketing bureau

Exact Match

Dit is de meest specifieke optie. Je advertentie wordt alleen weergegeven bij exacte zoekopdrachten of zeer vergelijkbare varianten.

Voorbeeld:
Zoekwoord: [digitale marketing bureau]
Zoekopdrachten waarbij je advertentie kan verschijnen:

  • Digitale marketing bureau
  • Digitale marketing bureaus (meervoud)

Wanneer kies je welk zoekwoordtype in Google Ads?

Lees hieronder wanneer je welk zoekwoordtype kiest.

Broad Match:
Kies voor broad match als je:

  • Een groot bereik wilt en bereid bent veel verkeer te filteren. Dit type zorgt ervoor dat je advertenties verschijnen bij een breed scala aan gerelateerde zoekopdrachten.
  • Tijd en expertise hebt om regelmatig je zoektermrapporten te analyseren en negatieve zoekwoorden toe te voegen. Dit voorkomt dat je budget verspild wordt aan irrelevante klikken.
  • Meer gegevens wilt verzamelen over welke zoekopdrachten tot klikken leiden, om nieuwe waardevolle zoekwoorden te ontdekken.

Let op: Broad match kan veel irrelevante klikken opleveren, waardoor het minder geschikt is voor beginners of voor campagnes met een beperkt budget.

Phrase Match:
Kies voor phrase match als je:

  • Advertenties wilt weergeven bij zoekopdrachten die je zoekwoord bevatten, met enige flexibiliteit. Bijvoorbeeld, als je zoekwoord “digitale marketing bureau” is, worden je advertenties getoond bij zoekopdrachten zoals “beste digitale marketing bureau Amsterdam”.
  • Controle wilt behouden, maar toch ruimte laat voor variaties in zoekopdrachten, zoals misspellings, meervoudsvormen en extra woorden aan het begin of eind.
  • Gericht verkeer wilt aantrekken zonder te veel irrelevante klikken, wat phrase match een ideale balans maakt tussen breed bereik en precisie.

Exact Match:
Kies voor exact match als je:

  • Advertenties alleen wilt tonen aan mensen die zoeken op zeer specifieke termen die precies aansluiten op je product of dienst. Bijvoorbeeld, het zoekwoord [digitale marketing bureau] toont advertenties alleen aan mensen die exact dat zoeken, inclusief kleine varianten zoals “digitale marketing bureaus”.
  • Een beperkt budget hebt en elke klik telt. Exact match minimaliseert het risico op irrelevante klikken.
  • Nieuw bent met Google Ads en nog niet veel ervaring hebt met het optimaliseren van campagnes. Exact match biedt de meeste controle en is eenvoudiger te beheren.

Hoe voeg je zoekwoordtypes toe?

  • Broad Match: Voeg het zoekwoord toe zonder speciale tekens, bijvoorbeeld: interieurontwerp cursus.
  • Phrase Match: Gebruik aanhalingstekens rond het zoekwoord, bijvoorbeeld: “interieurontwerp cursus”.
  • Exact Match: Gebruik vierkante haken rond het zoekwoord, bijvoorbeeld: [interieurontwerp cursus].

Tips en valkuilen voor zoekwoordtypes

  1. Monitor je zoektermrapport:
    Controleer regelmatig welke zoekopdrachten je advertenties activeren. Zo kun je irrelevante termen herkennen en negatieve zoekwoorden toevoegen om verspilling te voorkomen.
  2. Gebruik negatieve zoekwoorden:
    Voeg irrelevante termen zoals “gratis” of “reviews” toe als negatieve zoekwoorden om gericht verkeer te behouden en je budget efficiënt in te zetten.
  3. Start eenvoudig:
    Begin met phrase en exact match voor meer controle en om irrelevante klikken te vermijden. Broad match is nuttig, maar vereist ervaring en regelmatige optimalisatie.
  4. Houd varianten in de gaten:
    Google toont advertenties ook bij kleine variaties zoals meervoudsvormen en spelfouten. Controleer of deze varianten passen bij je campagne.
  5. Test en optimaliseer:
    Experimenteer met verschillende zoekwoordtypes en analyseer wat werkt. Blijf je campagne continu verbeteren voor maximale resultaten.

Met deze strategieën houd je je campagnes effectief en voorkom je verspilling van budget.

Conclusie

Met de juiste zoekwoordtypes kun je je Google Ads-campagnes effectief beheren. Broad match biedt bereik, phrase match geeft flexibiliteit, en exact match zorgt voor gerichte controle. Combineer deze strategieën, monitor je resultaten en optimaliseer continu om het maximale uit je campagnes te halen.

Vind je deze blogs interessant? Houd dan onze kennisbank in de gaten voor meer tips!