Search Engine Advertising (SEA), ook wel zoekmachine adverteren genoemd, is een vorm van online marketing waarbij bedrijven betaalde advertenties inzetten om direct zichtbaar te zijn in zoekmachines zoals Google of Bing. Het is een krachtige strategie die niet alleen je online zichtbaarheid vergroot, maar ook gericht meer verkeer naar je website trekt. Met SEA kun je precies inspelen op de zoekintenties van potentiële klanten, wat het een onmisbaar hulpmiddel maakt voor bedrijven die snel resultaat willen zien.
Hoe herken je het?
SEA-advertenties zijn eenvoudig te herkennen in zoekmachines zoals Google. Ze worden duidelijk gemarkeerd met een label, zoals in het voorbeeld hieronder het woord “Gesponsord” Dit label geeft aan dat het gaat om betaalde advertenties, in tegenstelling tot organische zoekresultaten. Deze advertenties verschijnen vaak bovenaan de zoekresultaten, waardoor ze meteen opvallen.
In het voorbeeld kun je zien dat de advertentie van Coolblue boven de organische resultaten staat. Dit komt doordat het bedrijf een SEA-campagne heeft opgezet voor de zoekterm “Apple Watch kopen”.
Voor wie is SEA geschikt?
SEA is ideaal voor bedrijven die snel zichtbaar willen zijn in zoekmachines, bijvoorbeeld als ze nog geen sterke organische posities (SEO) hebben opgebouwd. Het biedt een oplossing voor ondernemers die meteen resultaat willen zien, zoals meer verkeer, leads of omzet. Een goed voorbeeld is een fietsverhuurbedrijf dat tijdens het hoogseizoen snel klanten wil aantrekken. Door SEA in te zetten, kunnen zij direct zichtbaar zijn voor zoekopdrachten zoals “fiets huren in Amsterdam”, zonder te wachten tot SEO-effecten hun website naar boven brengen.
SEA is met name nuttig voor:
- Bedrijven die direct zichtbaarheid willen: Ideaal als je niet kunt wachten op de lange-termijnresultaten van SEO.
- Seizoensgebonden ondernemingen: Denk aan fietsverhuurders, skischolen of zomerfestivals die in een korte periode maximale zichtbaarheid nodig hebben.
- Nieuwe bedrijven: Startups of bedrijven met een nieuwe website die nog geen organische posities hebben opgebouwd.
- Specifieke promoties of acties: Winkels die tijdelijke aanbiedingen hebben of een nieuwe productlijn willen promoten.
- Lokale bedrijven: Ondernemingen die klanten in een specifieke regio willen bereiken, zoals restaurants, winkels of dienstverleners.
Wil het verschil weten tussen SEO en SEA? Lees dan het artikel: Verschil tussen SEO en SEA
Hoe werkt SEA het en wat kost het?
Het grootste voordeel van SEA is dat je alleen betaalt per klik. Dit wordt het pay-per-click (PPC)-model genoemd. Je bepaalt zelf je budget en betaalt alleen wanneer iemand op jouw advertentie klikt. De kosten per klik (CPC) variëren en hangen af van:
- Concurrentie op zoekwoorden: Hoe populairder een zoekwoord, hoe hoger de kosten per klik.
- Kwaliteitsscore van je advertentie: Hoe relevanter en aantrekkelijker je advertentie is, hoe lager de kosten per klik.
- Je bod: Hoeveel ben je bereid te betalen per klik?
- Branche en zoekintentie: Zoekwoorden in concurrerende branches, zoals financiën of technologie, zijn vaak duurder.
Een hoog bod alleen garandeert geen toppositie. Het gaat om een combinatie van kwaliteit en strategie. Wil je hier meer over leren? Lees dan onze blog over kwaliteitsscores en hoe je jouw kwaliteitsscores verbetert.
Conclusie
SEA is een krachtig middel voor bedrijven die snel zichtbaarheid willen in zoekmachines, vooral als ze nog geen sterke organische posities hebben opgebouwd via SEO. Door gericht te adverteren op relevante zoekwoorden, kun je jouw doelgroep precies op het juiste moment bereiken. Of je nu een nieuw bedrijf bent, een seizoensgebonden product aanbiedt, of specifieke acties wilt promoten, SEA biedt directe resultaten, mits goed ingesteld.