CPC staat voor Cost Per Click en is een belangrijke metric in online marketing. Het geeft aan hoeveel een adverteerder betaalt elke keer dat iemand op hun advertentie klikt. CPC wordt berekend door de totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken. Stel je voor: je voert een campagne uit waarbij je €500 uitgeeft en een CPC van €0,50 hebt. Je genereert dan 1.000 klikken (€500 ÷ €0,50).
Waarom is CPC belangrijk?
CPC heeft direct invloed op hoe efficiënt je campagne presteert. Een te hoge CPC kan je ROI (Return on Investment) verlagen, terwijl een te lage CPC erop kan wijzen dat je biedt op minder relevante zoekwoorden. Dit zijn bijvoorbeeld zoekwoorden met een meer informatieve dan commerciële intentie, waardoor je wel bezoekers trekt maar weinig conversies behaalt. Hierdoor haal je minder waarde uit je klikken.
Een goed voorbeeld van een informatieve zoekterm is “beste autoverzekering”, terwijl “autoverzekering afsluiten” een meer commerciële zoekterm is. Zoals je in de screenshot kunt zien, heeft het zoekwoord “autoverzekering afsluiten” een gemiddeld bod van €11,30, terwijl “beste autoverzekering” een bod van €3,60 heeft.
Commerciële zoekwoorden, zoals “autoverzekering afsluiten”, zijn vaak duurder omdat de intentie achter deze zoekopdracht dichter bij een aankoopbeslissing ligt. Dit betekent dat de kans op conversies, zoals het daadwerkelijk afsluiten van een verzekering, groter is. Aan de andere kant trekken informatieve zoekwoorden, zoals “beste autoverzekering”, vaak gebruikers aan die zich nog in de onderzoeksfase bevinden, wat de CPC lager maakt.
Hoe bepaal je of je CPC te hoog is?
Om te bepalen of je CPC te hoog is, kun je kijken naar je ROI of ROAS (Return on Ad Spend). Stel, je voert een campagne met de volgende cijfers:
- Campagnekosten: €500
- CPC: €0,50
- Klikken: 1.000
- Conversieratio: 2,5%
- Gemiddelde orderwaarde: €50
Met 1.000 klikken realiseer je 25 conversies (2,5% van 1.000). Bij een gemiddelde orderwaarde van €50 levert dit €1.250 aan omzet op. Je ROAS is dan €1.250 ÷ €500 = 250%.
Als je CPC zou verdubbelen naar €1,00, kun je met hetzelfde budget slechts 500 klikken genereren. Dit leidt tot 12,5 conversies en een omzet van €625. Je ROAS daalt daarmee naar 125%, waardoor je campagne een stuk minder rendabel wordt. Dit voorbeeld laat zien hoe belangrijk het is om een gezonde balans te vinden in je CPC om het maximale uit je campagne te halen.
Conclusie
CPC is een cruciale factor in het succes van je online advertenties. Door je CPC te analyseren en optimaliseren, kun je je advertentiekosten onder controle houden en de ROI van je campagnes verhogen.
Wil je weten hoe je jouw CPC kunt verlagen? Lees dan het artikel: Kwaliteitsscores in Google: wat is het en hoe verbeter je het?