Biedstrategieën in Google Ads bepalen hoe jouw budget wordt ingezet om specifieke doelen te bereiken, zoals meer conversies, een hogere omzet, of meer zichtbaarheid.
Welke biedstrategiëen zijn er?
Google Ads biedt verschillende biedstrategieën die afhankelijk zijn van jouw doelstellingen. Hier vind je de biedstrategieën die belangrijk zijn.
Handmatige CPC (Cost-Per-Click)
Met handmatige CPC stel je zelf biedingen in voor elke klik op je advertenties. Dit geeft maximale controle, maar vereist tijd en regelmatige optimalisatie.
Verbeterde CPC (Enhanced CPC)
Dit is een semi-geautomatiseerde strategie die handmatige biedingen aanvult door biedingen automatisch te verhogen of te verlagen op basis van de kans op conversies.
Doel-ROAS (Return on Ad Spend)
Gericht op omzetoptimalisatie, waarbij Google je biedingen aanpast om een specifieke verhouding tussen advertentie-uitgaven en inkomsten te behalen.
Doel-CPA (Cost Per Acquisition)
Deze strategie richt zich op het minimaliseren van de kosten per conversie door biedingen te optimaliseren voor acties, zoals aankopen of contactformulieren.
Maximaliseer conversies
Hierbij optimaliseert Google biedingen om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te realiseren, zonder dat je een specifieke CPA of ROAS hoeft in te stellen.
Maximaliseer conversiewaarde
Gericht op het genereren van de hoogste totale conversiewaarde (bijvoorbeeld omzet) binnen je budget.
Maximaliseer klikken
Een eenvoudige strategie waarmee Google probeert zoveel mogelijk klikken te genereren, ideaal voor campagnes die gericht zijn op verkeer.
Doelvertoningspercentage
Deze strategie is gericht op zichtbaarheid en stelt biedingen zo in dat je advertenties een specifiek percentage van de beschikbare vertoningen behalen, bijvoorbeeld 90% bovenaan de zoekresultaten.
Slim bieden (Smart Bidding)
Dit omvat geavanceerde strategieën zoals Doel-CPA, Doel-ROAS, en Maximaliseer conversies, waarbij machine learning wordt gebruikt om biedingen te optimaliseren op basis van real-time signalen zoals locatie, apparaat, en tijdstip.
Elke strategie heeft specifieke voordelen en is geschikt voor verschillende doelen. Kies de strategie die het beste aansluit bij je campagnedoelstellingen en houd rekening met de beschikbare data en prestaties in je account.
Hoe werken biedstrategieen?
Vroeger was handmatige CPC een veelgebruikte biedstrategie in Google Ads. Hierbij kon je zelf voor elk zoekwoord een bod instellen en bepalen hoeveel je bereid was te betalen. Hoe hoger jouw bod ten opzichte van dat van je concurrenten, hoe groter de kans dat jouw advertentie boven die van hen verscheen. Hoewel dit veel controle bood, vereiste het ook constante monitoring en aanpassingen.
Tegenwoordig zijn geautomatiseerde biedstrategieën, zoals Target ROAS en Target CPA, steeds populairder geworden. Deze strategieën gebruiken geavanceerde algoritmes en machine learning om jouw doelen te bereiken, zoals een specifieke return on ad spend (ROAS) of kosten per acquisitie (CPA). Op basis van de data in je account optimaliseert het systeem automatisch de biedingen, zodat het meest kansrijke verkeer wordt aangetrokken.
Het succes van deze geautomatiseerde strategieën hangt echter sterk af van de kwaliteit van je data. Het algoritme van Google kan uitstekend voorspellen wie converteert en op welk zoekwoord, maar alleen als de input correct en volledig is. Bijvoorbeeld: als je conversietracking niet goed is ingesteld en je geen juiste orderwaarde doorgeeft, terwijl je een strategie gebruikt die zich richt op het verhogen van die orderwaarde, zal het systeem niet optimaal functioneren. Dit kan ertoe leiden dat je campagnes suboptimale resultaten behalen of zelfs falen. Een juiste datainvoer is daarom essentieel voor het succes van je geautomatiseerde biedstrategieën.
Veelgemaakte fouten bij het instellen van biedstrategieën
Het instellen van biedstrategieën in Google Ads lijkt eenvoudig, maar er worden vaak cruciale fouten gemaakt die de prestaties van je campagnes negatief beïnvloeden. In deze sectie nemen we je mee door de meest voorkomende valkuilen en laten we zien hoe je deze kunt vermijden.
Te snel kiezen voor een conversiegerichte campagne
Een veelvoorkomende fout is te snel overschakelen naar een conversiecampagne, terwijl er nog onvoldoende campagnedata beschikbaar is. Als er bijvoorbeeld minder dan 15 conversies per campagne zijn geregistreerd, heeft Google onvoldoende gegevens om de biedstrategie effectief te optimaliseren. Wacht tot je minimaal 15 conversies hebt verzameld per campagne voordat je overschakelt. Dit is een vuistregel, maar je kunt experimenteren of het eerder mogelijk is zonder de prestaties te schaden.
De verkeerde biedstrategie kiezen
Een andere fout is het selecteren van een biedstrategie die niet aansluit bij je doelstellingen. Stel, je doel is om zoveel mogelijk aanvragen voor een rijexamen binnen te halen, maar je campagne gebruikt nog steeds de strategie “klikken maximaliseren”. Als er al meer dan 15 conversies per maand binnenkomen, is het beter om over te schakelen naar “conversies maximaliseren”. Deze strategie zorgt ervoor dat Google je advertenties laat zien aan gebruikers die eerder geneigd zijn te converteren. Hoewel je wellicht iets meer per klik betaalt, is de kans groter dat deze klikken leiden tot aanvragen, wat uiteindelijk je rendement verhoogt.
Doelen afstemmen op wat je wilt bereiken, niet op wat haalbaar is
Een veelgemaakte fout is het stellen van te ambitieuze doelen, zoals een ROAS van 700%, terwijl de huidige campagne slechts een ROAS van 300% behaalt. Dit veroorzaakt lagere klikvolumes en minder conversies, omdat Google jouw budget niet optimaal durft te gebruiken binnen een onrealistisch target.
Onstabiele campagnedata
Als je resultaten sterk fluctueren, bijvoorbeeld een week een ROAS van 1000% en de volgende week 200%, is het nog te vroeg om een Target ROAS-strategie in te stellen. Google heeft stabiele en consistente data nodig om biedingen effectief te optimaliseren. Kijk na ongeveer drie maanden naar het gemiddelde ROAS-resultaat en stel een target in dat net iets hoger ligt dan dit gemiddelde. Monitor vervolgens of de nieuwe Target ROAS wordt behaald en pas deze indien nodig aan voor verdere optimalisatie.
3 tips voor succes
Bepaal vooraf wat je wilt bereiken
Het is essentieel om van tevoren een duidelijke doelstelling te formuleren. Wil je meer zichtbaarheid en werken aan branding? Kies dan een biedstrategie zoals Doelvertoningspercentage, waarmee je advertenties vaker bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Als je juist meer omzet wilt genereren, bijvoorbeeld via Performance Max-campagnes, kies dan een omzetgerichte biedstrategie, zoals Conversiewaarde maximaliseren of Target ROAS (TROAS). Door je doelen helder te hebben, zorg je ervoor dat je campagnes optimaal bijdragen aan je bedrijfsresultaten.
Zorg dat je datainput klopt
Bij geautomatiseerde biedstrategieën is correcte en volledige data cruciaal. Als het algoritme wordt gevoed met onjuiste of onvolledige gegevens, zoals foutieve conversiewaarden of slecht ingestelde conversietracking, zal het niet in staat zijn om je doelen effectief te behalen. Controleer daarom regelmatig of je tracking nauwkeurig werkt en of alle relevante gegevens worden meegenomen, zoals orderwaarden of leads. Goede datakwaliteit is de basis voor een succesvolle campagne.
Heb geduld en geef de strategie tijd om te leren
Geautomatiseerde biedstrategieën hebben tijd nodig om te leren en effectief te worden. Pas daarom niet elke week iets aan en vermijd drastische wijzigingen in je budget of doelen. Elke grote aanpassing zorgt ervoor dat het leerproces van het algoritme opnieuw begint. Hoe consistenter je data en instellingen zijn, hoe beter Google in staat is om te optimaliseren. Heb geduld en geef de strategie de ruimte om op basis van betrouwbare gegevens betere resultaten te leveren.
Conclusie
Het kiezen en instellen van de juiste biedstrategie in Google Ads kan een wereld van verschil maken voor het succes van je campagnes. Of je nu meer zichtbaarheid wilt, meer omzet nastreeft, of specifieke doelen zoals een lagere CPA hebt, de sleutel ligt in een duidelijke strategie, correcte data, en geduld. Door te begrijpen hoe biedstrategieën werken en veelgemaakte fouten te vermijden, kun je jouw campagnes naar een hoger niveau tillen.
Vind je deze blogs interessant? Houd dan onze kennisbank in de gaten voor meer tips!